« La culture, c’est ce qui reste quand on a tout oublié » disait Jean Piaget. Or, ce que les petites filles apprennent dès leur plus jeune âge à travers les jouets, les vêtements et la publicité, ce n’est pas la liberté d’être, mais un carcan rigide et genré. Ce sont les marques qui, derrière des stratégies marketing habiles, participent activement à la construction et à la reproduction des normes sexistes dès l’enfance.